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决战双十一电商忙筹资金 狂欢背后谁是金主

2018-12-17 16:16 来源:钱江晚报 参与互动 
标签:信条 mg电子游戏 冢头

  兵马未动粮草先行,狂欢前夜,电商忙筹措资金

  决战双十一 谁是背后金主

  本报记者 梅丹

  吴恩慧

  “双十一预售!爆款直减100元!大额券整点派送……”距离双十一还剩一个月不到的时间,“剁手族”们的手机上已经扎堆了各种促销短信。“我去年屯的纸巾和洗发露还没用完,但今年还是忍不住往购物车里加这些生活用品。”杭州一位消费者林女士笑说道。

  还记得去年双十一的盛况,天猫商城3分钟破100亿,并以1682亿元的销售额刷新纪录、完美收官。无疑,双十一是消费者们的狂欢,更成为了众多电商们的“ATM”机。想要这台“ATM”机吐出更多的钱,电商们就必须先“储备粮仓”。而这紧张的备货过程,则是对广大商家的资金实力提出了拷问。自有资金不足,贷款就成为了商家首选,以银行为主的金融机构自然成为了这场狂欢背后不可或缺的“金主”。

  信用良好的实体店老板

  从银行贷款不是问题

  在杭州城北的一家母婴店里,“满399减50”、“满499减60”各类醒目促销随处可见。走到二楼,更是堆满了奶粉和尿不湿。“我们二楼平时是给宝宝游泳的地方,现在天凉人少了,我们就挪出来做双十一的仓库了。”老板娘庄女士一边整理货架一边说道,“为了应对双十一暴增的订单,我们都会提前准备货物。尤其像尿不湿、奶粉这种高消耗品,我们都会提前把仓库堆满。线下门店只是我们服务消费者的一个渠道,我们更多的销量是从淘宝、京东这些线上渠道走的。双十一的销量一般是平时的10多倍吧。”庄女士笑着表示。

  十多倍的销量就意味着10多倍甚至是20多倍的仓储,那么面对这骤然增加的备货压力,庄女士的资金周转问题如何解决?“我看很多网店都是轻资产,很难贷款,我这个问题倒是没有。”庄女士称,“我和纯粹的网店不一样,我有实体店,而且还有房子和车子,所以从银行借钱比较方便,贷款利率也还可以。”

  双十一除了线上网点,杭州四季青也是热闹非凡。“很多淘宝店家都是从我这里拿货的,所以可以说我比很多店家还要忙!”四季青一位女装店老板胡先生边接待客户,边接缝插针地告诉记者,“我9月份就开始准备资金了,钱嘛肯定是去银行贷,银行最便宜啊。”胡先生调侃道,“我是优质客户,去银行周转一下,一切都不是问题。”

  淘宝店家备战双十一

  为图方便从“阿里系”拿钱

  “10月初我就已经贷款了25万元用于备战双十一,去年我记得备货贷了20万,今年多贷点。”郭先生是杭州一家“四皇冠”的淘宝店负责人,主营业务是浴霸产品。“我们卖浴霸产品的,销量比较平稳。这几年双十一做下来,基本能估算出销量,比如平时月销量是10万元,那么双十一我们通常要备100万到150万元的货,也就是10倍到15倍的量。”

  “我们每年10月初就要开始准备双十一的货品,不然就来不及赶上这场狂欢了。”郭先生告诉记者,为图方便,他每年都从网商银行旗下的网商贷贷款。“像我们干淘宝的,大多用这个贷款,只要凭借店铺信用,用鼠标点点,三五分钟就到账了。”郭先生表示,遇到双十一、双十二这样的大活动,每年都会有资金压力,靠自有资金囤货不太现实。“网商银行是阿里的,我们一趟也不用跑,而且放款快速,用习惯了以后我也就不去跑别的银行了。”

  如果说浴霸在双十一的增量不算明显,那么作为女士最爱的“包治百病”——包包的销量在双十一就有些惊人了。“去年我们平时每天的营业额是5万到6万,双十一当天做了110多万元,所以备货量是平时月销量的30倍左右。”杭州一家卖包包的天猫店铺负责人陈小姐透露,“几年积累下来,正常的话我们资金倒不是很紧张,但今年买了房子,就不太宽裕了。所以为了备战双十一、双十二,我们在9月份就通过网商贷贷了60多万元。”陈小姐进一步告诉记者,“网商贷比较‘私人订制’,每家店铺的贷款授信都不一样。像我们这个淘宝店最高授信额度是90万,这次贷的60万日利率是0.036%,利息算低的,我们也就没有什么压力。”

  狂欢的另一面

  电商贷款中介唱“凉凉”

  双十一是一场狂欢,也是一场暗战。有人拿着资金摩拳擦掌,但也有人从这场大戏中黯然离场。

  “今年的电商贷日子不好过啊!”杭州一位贷款中介张先生告诉记者,“我现在在做信贷和房抵,早就不做电商贷这一块了。”张先生曾供职于杭州一家电商贷引流公司,早两年公司业务风生水起,张先生也积累了不少客户,但从去年开始,风向有些变了。“你看今年以来P2P公司倒了这么多,整个金融市场环境就不怎么好,我们的业务也做不起来。”

  电商贷行情和P2P倒闭如何产生关联?张先生表示,做电商的很多都是轻资产,在规模做得足够大之前,很难从银行借钱。“这批人怎么办?一些就会通过我们从网贷渠道借钱,但是现在网贷倒了,这些小微、小小微电商平台就难借钱了,我们这些中间人也就只能转行。”

  张先生并不是唯一一名退出这场狂欢的人,杭州另一位贷款中介薛先生也有类似的经历。“电商贷坏账率高,很多公司都不做了。我现在在做房抵,对接银行,赚点手续费而已。”薛先生表示,如果电商客户有房产,也可以通过房抵来贷款。

  非银机构做电商贷,大都以纯线上模式推出,“现在大家都在说大数据,但是真正用好大数据的并不多。所以很多纯线上的网贷平台坏账率居高不下,一些小的网店商家的数据很难分析,业务也就做不起来了。”一位从事大数据分析的业内人士表示。

  线上线下双管齐下

  银行组局进军电商贷

  网贷平台正在加速退出,正规军银行机构借助科技金融的东风,却在跑步进场。“很多银行都有电商贷产品,有些是标准化的产品,有的不是标准化的。”杭州一家股份制银行业务人员告诉记者,“银行的这类产品有些是针对电商商家特别推出的,有些则是和别的群体混在一起的。”风控严格、贷款有点难度,是诸多小微电商对从银行“借钱”的普遍印象,但是其更低的成本也吸引着他们一再尝试走上这条最传统的道路。

  “我们目前已经与浙商银行、招商银行、南京银行、江苏银行、杭州银行等多家银行建立了深度合作。” 杭州一家小微数据化信贷解决方案提供商元宝铺在接受记者采访时,其品牌负责人赵女士告诉记者,“传统银行资金成本低,非银机构的贷款利率相比传统银行年化至少要高出2%-5%。”

  除了资金成本更低,银行电商贷对优质客户的额度也更高。“因为银行对优质客户一般采用线上线下结合调研的方式,更能贴近客户需求,因此可以给出更高的授信额度。而非银机构大都是基于数据和线上,因此会以标准化为目的控制最高额度。”赵女士分析道。针对一些有线下业务的电商时,银行还可提供抵押贷款、担保贷款、应收保理等其他信贷产品,业务覆盖更加全面。客户也可根据自身业务来挑选最合适的贷款方案。

  与非银机构相比,银行资金成本低是吸引广大电商客户的最大亮点。但从目前来看,贷款门槛、效率、客户体验三个因素也成为了电商客户走向银行电商贷的绊脚石。

【编辑:房家梁】
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